15
Mnoho lidí neví, co je affiliate marketing a jak se tím dá vydělávat peníze, přitom se s ním setkáváme online téměř každý den.
Affiliate marketing: Co to je?
Co je affiliate marketing a jak z něj těží různé firmy a jednotlivci, se dá vysvětlit poměrně rychle.
- Affiliate marketing je druh partnerského programu, který se často provádí online mezi dvěma webovými stránkami. Offline se affiliate marketing vyskytuje spíše zřídka.
- Jedná se o speciální provizní systém. Pokud jsou zákazníci přesměrováni z webové stránky A na webovou stránku B, aby tam něco zakoupili, webová stránka A obdrží provizi.
- Toto přesměrování se obvykle provádí pomocí odkazů nebo reklamních bannerů. Provize se obvykle vyplácí pouze v případě, že zákazník nakonec doporučený produkt zakoupí.
- Dnes hrají roli nejen klasické webové stránky, ale také aplikace, podcasty a sociální média (Instagram, TikTok, YouTube). Influenceri umisťují affiliate odkazy nebo slevové kódy přímo do příběhů, livestreamů a příspěvků.
- Kromě standardních odkazů se používají také hluboké odkazy, QR kódy a personalizované kupónové kódy, aby bylo možné měřit přesměrování i mimo prohlížeč, například v kamenných obchodech.
Srovnávací portály: příklad affiliate marketingu
Srovnávací portály nabízejí přehled různých poskytovatelů.
- Na internetu najdete řadu webových stránek, které porovnávají produkty. Může se jednat o zboží, ale také o pojištění. Jednou z takových stránek je například check24.de.
- Pokud si přes check24 rezervujete nebo uzavřete smlouvu o poskytování DSL, pojištění nebo pronájem automobilu, check24 za zprostředkování obdrží provizi nebo „podíl“.
- Affiliate marketing však není určen pouze pro velké firmy. I jako blogger můžete tímto způsobem vydělávat peníze. Abyste však provize stály za to, potřebujete určitý dosah.
- Pokud například blogujete o receptech a vaření, můžete odkazovat na produkty v online obchodech, jako je Amazon. Pokud dojde k nákupu, získáte podíl na zisku.
- SaaS společnosti jako OSI Affiliate nebo AWeber vyplácejí opakované provize až do výše 50 % z obratu, dokud zůstává aktivní předplacené členství (tzv. doživotní provize).
- V oblasti módy využívají tvůrci platformy jako LTK (= LIKEtoKNOW.it) k označování outfitů. Followeri nakupují přímo z Instagram Stories a tvůrce získává procentuální podíl.
- Cestovní portály (např. partneři Booking.com) odměňují podle hybridního modelu: fixní CPL bonus za každou registraci plus podíl na tržbách z rezervace.
Modely odměňování v roce 2025 – přehled
Kromě klasického „pay-per-sale“ existuje dnes řada variant:
- Cost-per-Lead (CPL): provize již za kvalifikovanou registraci – oblíbená u pojišťoven nebo FinTech společností.
- Cost-per-Click (CPC): výplata za kliknutí; relevantní pro cenové vyhledávače nebo zprostředkovatele provozu.
- Cost-per-Action (CPA): platba za definovanou akci, například instalaci aplikace.
- Lifetime-Commission: Opakovaná výplata, dokud zákazník platí; typické pro předplatné modely a SaaS.
- Hybridní modely: Kombinace jako „10 € CPL + 20 % podíl na tržbách“ spojují množství a kvalitu.
- Stupňované tarify: Rostoucí procenta při vyšším měsíčním obratu motivují špičkové vydavatele.
Technický vývoj v oblasti sledování a právní požadavky v Německu / EU
Kdo používá affiliate odkazy, musí dodržovat jasná pravidla.
- Google sice stále odkládá definitivní konec third-party cookies v prohlížeči Chrome, ale budoucnost patří first-party a server-to-server trackingu.
- Sítě jako Partnerize ukládají ID kliknutí jako cookies první strany nebo je předávají prostřednictvím API, takže přiřazení zůstává zachováno i přes blokování cookies.
- Influencer programy používají individuální slevové kódy, aby mohly přesně přiřadit konverze i bez klikací cesty.
- Povinnost označení: odkazy se považují za reklamu a musí být označeny například jako „reklama“ nebo „reklamní odkaz“; podle LG Berlin (rozsudek ze dne 02.08.2024) nestačí pouhá ikona nákupního košíku.
- GDPR a TTDSG: Sledovací soubory cookie mohou být nastaveny až poté, co uživatel vyjádří souhlas prostřednictvím banneru; podrobnosti musí být uvedeny v prohlášení o ochraně osobních údajů.
- Úsporné nakládání s daty a jejich uchovávání: Smí být shromažďovány pouze ty údaje, které jsou nezbytně nutné pro vyúčtování provize; tyto údaje musí být navíc včas vymazány.
