16
Wiele osób nie wie, czym jest marketing afiliacyjny i jak można na nim zarabiać, mimo że spotykamy się z nim w Internecie niemal codziennie.
Marketing afiliacyjny: co to jest?
Czym jest marketing afiliacyjny i w jaki sposób korzystają na nim różne firmy i osoby, można wyjaśnić dość szybko.
- Marketing afiliacyjny to rodzaj programu partnerskiego, który często jest realizowany online przez dwie strony internetowe. Marketing afiliacyjny rzadziej występuje offline.
- Jest to specjalny system prowizyjny. Jeśli klienci zostaną przekierowani ze strony internetowej A na stronę internetową B w celu dokonania zakupu, strona internetowa A otrzymuje prowizję.
- Przekierowanie odbywa się zazwyczaj za pomocą linków lub banerów reklamowych. Z reguły prowizja jest wypłacana tylko wtedy, gdy klient ostatecznie kupi polecany produkt.
- Obecnie rolę odgrywają nie tylko klasyczne strony internetowe, ale także aplikacje, podcasty i kanały mediów społecznościowych (Instagram, TikTok, YouTube). Influencerzy umieszczają linki partnerskie lub kody rabatowe bezpośrednio w relacjach, transmisjach na żywo i postach.
- Oprócz standardowych linków stosuje się również linki głębokie, kody QR i spersonalizowane kody rabatowe, aby umożliwić pomiar przekierowań również poza przeglądarką – na przykład w handlu stacjonarnym.
Portale porównawcze: przykład marketingu afiliacyjnego
Portale porównawcze oferują przegląd różnych dostawców.
- W Internecie można znaleźć wiele stron internetowych, które porównują produkty. Mogą to być towary, ale także ubezpieczenia. Jedną z takich stron jest np. check24.de.
- Jeśli za pośrednictwem check24 zarezerwujesz lub zawrzesz umowę na łącze DSL, ubezpieczenie lub wynajem samochodu, check24 otrzyma prowizję lub „udział” za pośrednictwo.
- Marketing afiliacyjny nie jest jednak zarezerwowany wyłącznie dla dużych firm. Jako bloger również możesz w ten sposób zarabiać pieniądze. Potrzebujesz jednak pewnego zasięgu, aby prowizja była opłacalna.
- Jeśli blogujesz np. o przepisach kulinarnych i gotowaniu, możesz umieszczać linki do produktów w sklepach internetowych, takich jak Amazon. Jeśli dojdzie do zakupu, otrzymasz część zysku.
- Firmy SaaS, takie jak OSI Affiliate lub AWeber, płacą powtarzające się prowizje w wysokości do 50% obrotu, dopóki aktywna pozostaje subskrypcja pozyskana przez Ciebie (tzw. prowizja dożywotnia).
- W branży modowej twórcy korzystają z platform takich jak LTK (= LIKEtoKNOW.it) do oznaczania stylizacji. Obserwujący kupują bezpośrednio z relacji na Instagramie, a twórca otrzymuje procent od sprzedaży.
- Portale turystyczne (np. partnerzy Booking .com) wynagradzają twórców według modelu hybrydowego: stała premia CPL za każdą rejestrację plus udział w przychodach z rezerwacji.
Modele wynagrodzeń 2025 – przegląd
Oprócz klasycznego modelu „pay-per-sale” istnieją obecnie różne warianty:
- Cost-per-Lead (CPL): prowizja już za kwalifikowaną rejestrację – popularna w przypadku ubezpieczeń lub FinTech.
- Cost-per-Click (CPC): wypłata za kliknięcie; istotne dla porównywarek cenowych lub brokerów ruchu.
- Cost-per-Action (CPA): płatność po wykonaniu określonej czynności, np. instalacji aplikacji.
- Lifetime-Commission: powtarzająca się wypłata, dopóki klient płaci; typowe dla modeli abonamentowych i SaaS.
- Modele hybrydowe: kombinacje takie jak „10 € CPL + 20 % udziału w przychodach” łączą masę i jakość.
- Stawki progresywne: rosnące procenty przy wyższym miesięcznym obrocie stanowią zachętę dla najlepszych wydawców.
Rozwój techniczny w zakresie śledzenia i wymogi prawne w Niemczech / UE
Każdy, kto korzysta z linków partnerskich, musi przestrzegać jasnych zasad.
- Google wielokrotnie odkłada ostateczne wycofanie plików cookie stron trzecich w przeglądarce Chrome, ale przyszłość należy do śledzenia pierwszej strony i śledzenia między serwerami.
- Sieci takie jak Partnerize zapisują identyfikatory kliknięć jako pliki cookie pierwszej strony lub przekazują je za pośrednictwem API, dzięki czemu przypisanie pozostaje zachowane pomimo blokad plików cookie.
- Programy influencerskie wykorzystują indywidualne kody rabatowe, aby móc dokładnie przypisać konwersje nawet bez ścieżki kliknięć.
- Obowiązek oznaczania: linki są traktowane jako reklama i muszą być oznaczone np. jako „reklama” lub „link reklamowy”; zgodnie z wyrokiem Sądu Krajowego w Berlinie (wyrok z dnia 02.08.2024 r.) sama ikona koszyka nie jest wystarczająca.
- RODO i TTDSG: Pliki cookie śledzące mogą być umieszczane dopiero po wyrażeniu zgody przez użytkownika za pomocą banera zgody; szczegóły należy zawrzeć w polityce prywatności.
- Ograniczenie gromadzenia danych i przechowywanie: Można gromadzić wyłącznie dane, które są absolutnie niezbędne do rozliczenia prowizji; dane te muszą być ponadto usunięte w odpowiednim terminie.
