14
Многие не знают, что такое партнерский маркетинг и как на нем зарабатывают деньги, хотя сталкиваются с ним в Интернете почти ежедневно.
Партнерский маркетинг: что это такое?
Что такое партнерский маркетинг и как от него выигрывают различные компании и люди, можно объяснить довольно быстро.
- Партнерский маркетинг — это своего рода партнерская программа, которая часто реализуется онлайн двумя веб-сайтами. Партнерский маркетинг в офлайн-сфере встречается реже.
- Речь идет об особой системе комиссионных. Если клиенты переходят с веб-сайта A на веб-сайт B, чтобы что-то купить, веб-сайт A получает комиссию.
- Это перенаправление обычно происходит через ссылки или рекламные баннеры. Как правило, комиссия выплачивается только в том случае, если клиент в конечном итоге покупает рекомендованный продукт.
- Сегодня важную роль играют не только классические веб-сайты, но и приложения, подкасты и социальные сети (Instagram, TikTok, YouTube). Инфлюенсеры размещают партнерские ссылки или коды скидок прямо в своих сторис, прямых эфирах и постах.
- Помимо стандартных ссылок, используются глубокие ссылки, QR-коды и персонализированные коды купонов, чтобы сделать переход за пределы браузера — например, в стационарный магазин — измеримым.
Порталы сравнения: пример партнерского маркетинга
Порталы сравнения предлагают обзор различных поставщиков.
- В Интернете вы найдете множество веб-сайтов, которые сравнивают продукты. Это могут быть товары, но также и страховые полисы. Одним из таких сайтов является, например, check24.de.
- Если вы бронируете или заключаете договор на DSL, страховку или аренду автомобиля через check24, check24 получает комиссию или «долю» за посредничество.
- Партнерский маркетинг доступен не только крупным компаниям. Вы также можете зарабатывать деньги как блогер. Однако для этого вам понадобится определенная аудитория, чтобы комиссия была выгодной.
- Если вы ведете блог, например, о рецептах и кулинарии, вы можете размещать ссылки на товары в интернет-магазинах, таких как Amazon. Если происходит покупка, вы получаете долю прибыли.
- SaaS-компании, такие как OSI Affiliate или AWeber, выплачивают повторяющиеся комиссионные до 50 % от оборота, пока привлеченная подписка остается активной (так называемая пожизненная комиссия).
- В сфере моды креаторы используют такие платформы, как LTK (= LIKEtoKNOW.it), чтобы отмечать наряды. Подписчики покупают товары прямо из Instagram-истории, а креатор получает процент от продажи.
- Туристические порталы (например, партнеры Booking .com) используют гибридную модель оплаты: фиксированная комиссия за регистрацию плюс доля от оборота при бронировании.
Модели вознаграждения 2025 — обзор
Помимо классической модели «оплата за продажу», сегодня существуют различные варианты:
- Cost-per-Lead (CPL): комиссия уже за квалифицированную регистрацию – популярна в страховых компаниях или FinTech.
- Cost-per-Click (CPC): оплата за клик; актуально для ценовых поисковых систем или трафик-брокеров.
- Cost-per-Action (CPA): оплата после выполнения определенного действия, например установки приложения.
- Lifetime-Commission: Повторяющиеся выплаты, пока клиент платит; типично для моделей подписки и SaaS.
- Гибридные модели: Комбинации, такие как «10 € CPL + 20 % доля от оборота», сочетают в себе объем и качество.
- Дифференцированные тарифы: повышение процентных ставок при увеличении месячного оборота создает стимулы для лучших издателей.
Технические разработки в области отслеживания и правовые требования в Германии / ЕС
Те, кто использует партнерские ссылки, должны соблюдать четкие правила.
- Google постоянно откладывает окончательный отказ от сторонних файлов cookie в Chrome, но будущее принадлежит первичным файлам cookie и отслеживанию между серверами.
- Сети, такие как Partnerize, сохраняют идентификаторы кликов в качестве файлов cookie первой стороны или передают их через API, что позволяет сохранить привязку несмотря на блокировщики файлов cookie.
- Программы для инфлюенсеров используют индивидуальные коды скидок, чтобы точно отслеживать конверсии даже без клик-патха.
- Обязательная маркировка: ссылки считаются рекламой и должны быть помечены, например, как «Реклама» или «Рекламная ссылка»; согласно решению суда LG Berlin (решение от 02.08.2024), одного значка корзины для покупок недостаточно.
- DSGVO& TTDSG: отслеживающие файлы cookie могут быть установлены только после того, как пользователь дал свое согласие через баннер согласия; подробности должны быть указаны в политике конфиденциальности.
- Минимальный объем данных и хранение: разрешается собирать только те данные, которые абсолютно необходимы для расчета комиссионных; кроме того, эти данные должны быть удалены в установленный срок.
