258
Изчисляването на CTR е особено важно в онлайн маркетинга. Това е така, защото процентът на кликване предоставя информация за успеха на рекламите
Изчислете CTR с тази проста формула
CTR е съкращение от click-through rate (процент на кликване). Той показва съотношението между импресиите и кликванията върху дадена онлайн реклама. Ето как се изчислява CTR:
- Стойности: Необходим ви е броят на кликванията върху рекламата и броят на преглежданията на рекламата (брой импресии).
- Формула: Сега можете да изчислите CTR по следната формула: (брой кликвания : брой показвания) x 100 = CTR (в проценти)
- Изчисляване на примера: На даден уебсайт има рекламен банер, който е бил показан 2500 пъти. 50 души са кликнали върху рекламата. Изчисление: (50:2500) x 100 = 2 %. CTR е два процента.
Понятие за CTR в онлайн маркетинга
В онлайн маркетинга CTR е един от ключовите показатели за успеха на дадена реклама. Например, ако дадена компания е поставила рекламен банер, коефициентът на кликване показва колко добре този мотив се приема от потребителите.
- Коефициентът на кликване се различава в зависимост от платформата. За рекламите в Google AdWords средният CTR е 3,17%, според анализ на компанията Wordsteam, а за рекламите във Facebook – 0,9%, според проучване на Wordsteam. За кампанийните бюлетини в имейл маркетинга за добра средна стойност се смятат около три процента.
- Само процентът на кликванията обаче не е достатъчен, за да се реализират продажби. Една компания печели пари само когато този интерес се превърне в покупка или поръчка. Подобни действия се наричат коефициент на преобразуване.
- Коефициентът на кликване също играе важна роля при оптимизацията за търсачки. При търсене в Google например се показват малки откъси от текст, наречени фрагменти. Колкото по-висока е стойността на CTR, толкова по-добре е написан текстът на фрагмента и толкова повече потребители привлича той към уебсайта. Ако, от друга страна, стойността на CTR е ниска, може да помогне оптимизирането на този текст.
