Vstupní stránka je vstupní stránka, kterou vytvoříte pro své webové stránky. Uživatel vašeho webu se sem dostane, když sleduje výsledek vyhledávání nebo reklamu. Vstupní stránka by proto měla obsahovat určitý obsah, který potenciálního zákazníka přiměje k akci.
Vytvoření vstupní stránky: Tipy pro úspěch
Ať už se zabýváte jakýmkoli webem, vstupní stránka má stejné cíle na každém úspěšném webu a měla by uživatele přimět k akci. Ujistěte se, že stránka neodvádí pozornost od obsahu a je navržena tak, aby byla uživatelsky přívětivá.
- Přesný titulek: Zvolte stručné a srozumitelné titulky. Měly by být zajímavé a na první pohled srozumitelné. Proto vždy popisujte konkrétní problém pro konkrétní cílovou skupinu, abyste nenabízeli vše pro všechny a povzbudili uživatele k akci.
- Jednoduchost: Odstraňte obsah, který by návštěvníky webu mátl nebo rozptyloval. Ukažte výhody svého sdělení, aby návštěvník věděl, jak má jednat. Abyste méně rozptylovali pozornost, je také dobré odstranit záhlaví a zápatí na webových stránkách.
- CTA: CTA je „výzva k akci“. To návštěvníka webu přiměje k tomu, aby následoval výzvu k akci. Můžete uživatele požádat, aby kliknul na tlačítko nebo vás kontaktoval. Udržujte proto CTA krátké a výstižné. Vyhněte se standardním frázím, jako je „Registrovat“. Vymyslete srozumitelnou, ale jasnou formulaci.
- Obsah: Správný a srozumitelný obsah patří i na vstupní stránku. Obsah formulujte srozumitelně a jasně. Používejte také vhodné obrázky a grafiku, které obsah učiní srozumitelným.
- Zachovejte krátkost: Příliš dlouhá vstupní stránka bude opuštěna nejpozději v polovině. Proto je třeba, aby byla krátká, stručná a srozumitelná. Čím je vstupní stránka přehlednější a kratší, tím je pravděpodobnější, že se návštěvník bude cítit osloven. Usnadněte uživateli orientaci na webu.
Tento obsah patří také na vstupní stránku
Aby vám návštěvník webu uvěřil a následoval tlačítko CTA, musíte na vstupní stránce vzbudit důvěru. K tomu vám pomohou správné obrázky a reference.
- Inspirujte důvěru: Na vstupní stránce uveďte reference svých minulých zákazníků. Ujistěte se však, že hodnocení zákazníků odpovídají záměrům vstupní stránky.
- Offer: Nabídněte nejlepší nabídku, kterou máte na vstupní stránce. Pokud nabídka neodpovídá očekáváním zákazníků, potenciální zákazníky zmate. Například pokud k produktu nabízíte službu navíc, musí být následně skutečně zahrnuta v nabídce.
- Formuláře: Cílové stránky se často používají ke generování kontaktů a sběru e-mailů od potenciálních uživatelů. Proto formuláře zkracujte. Pokud musí vyplnit příliš mnoho informací, opustí vaši stránku i v případě, že po ní budete chtít příliš mnoho. Většinou stačí pole pro e-mail a jméno.
- Obrázky: Autentické snímky vypadají lépe než zaměnitelné fotografie ze skladu. Dbejte na to, aby obrázky nejen tematicky zapadaly, ale aby byl správný i pohyb očí. Pokud jsou například na obrázcích lidé, měli by se dívat směrem k textu, a ne od něj.
Tvorba ideální vstupní stránky
V závislosti na tématu a nabídce může mít vstupní stránka různou strukturu. Následující struktura je součástí ideální vstupní stránky, kterou můžete přizpůsobit své nabídce:
- Headline: Jasný a zřetelný titulek, který osloví cílovou skupinu, je pro každou vstupní stránku nezbytný. Zde musí být jasné, jak můžete komu a s čím pomoci.
- Heroshot: Obrázek hrdiny musí být stejně vhodný pro dané téma a musí být smysluplný. Musí odpovídat nabídce. Pokud je to možné, vyhněte se obrázkům, které nic neříkají.
- Výhody: Uveďte výhody, které vaše nabídka poskytuje. Co uživatel z vaší nabídky získá?Ujasněte si, jak můžete potenciálnímu zákazníkovi pomoci.
- Trust: Uveďte prvky důvěryhodnosti, jako jsou certifikáty nebo loga TÜV, pokud je máte.
- Rating: Nyní se podělte o několik referencí od svých zákazníků. Ty budují důvěru.
- Zpracování námitek: Vyjmenujte další výhody, které vaše cílová skupina využívá. Může se jednat například o různé způsoby platby nebo splátky.
- CTA: Nyní obsahuje tlačítko CTA. Tlačítko může být umístěno na začátku i na konci.
