Créer une landing page : Conseils pour le contenu et la conception

Une landing page est une page de destination que vous créez pour votre site web. L’utilisateur de votre site web atterrit ici lorsqu’il suit un résultat de recherche ou une annonce publicitaire. La landing page doit donc présenter certains contenus qui incitent votre client potentiel à agir.

Créer une landing page : Conseils pour réussir

Quel que soit le site Web auquel vous vous attaquez, une landing page poursuit les mêmes objectifs sur chaque site Web performant et doit inviter l’utilisateur à agir. Veillez à ce que la page soit peu distrayante par rapport au contenu et à ce qu’elle soit conviviale.

• Titre percutant : Choisissez des titres qui sont concis et compréhensibles. Ceux-ci doivent susciter l’intérêt pour votre offre et faire comprendre en un coup d’œil ses avantages. Décrivez donc toujours un problème spécifique pour un groupe cible particulier, afin de ne pas tout proposer à tout le monde et d’inciter l’utilisateur à agir.

• Simplicité : supprimez le contenu qui pourrait dérouter ou distraire les visiteurs de votre site. Montrez l’utilité de votre message pour que le visiteur sache comment agir. Pour offrir moins de distractions, il est également judicieux de supprimer les en-têtes et les pieds de page du site Web.

• CTA : le CTA est un « appel à l’action ». Celui-ci incite le visiteur de votre site Web à suivre une demande d’action. Vous pouvez demander à votre utilisateur de cliquer sur un bouton ou de vous contacter. Veillez donc à ce que le CTA soit bref et concis. Évitez les formulations standard, comme « S’inscrire ». Pensez à une formulation compréhensible mais claire.

• Content : le contenu correct et compréhensible fait tout autant partie de la landing page. Rendez le contenu compréhensible et formulez-le clairement. Utilisez également des images et des graphiques appropriés qui rendent le contenu compréhensible.

• Rester court : Une landing page trop longue est abandonnée au plus tard au milieu. Veillez donc à ce qu’elle soit courte, concise et compréhensible. Plus la landing page est claire et courte, plus le visiteur se sentira interpellé. Facilitez l’orientation de l’utilisateur sur le site.

Ce contenu doit également figurer sur la landing page

Pour que le visiteur de votre site Web vous croie et suive le bouton CTA, vous devez inspirer confiance sur votre landing page. Les bonnes images et les témoignages vous y aideront.

• Engendrer la confiance : Intégrez des témoignages de vos anciens clients sur la landing page. Veillez toutefois à ce que les avis des clients correspondent aux intentions de la landing page.
• Offre : proposez sur la landing page la meilleure offre dont vous disposez. Si l’offre ne correspond pas aux attentes de vos clients, cela perturbe vos clients potentiels. Si vous indiquez par exemple un service supplémentaire pour le produit, celui-ci doit ensuite être effectivement inclus dans l’offre.
• Formulaires : Les landing pages sont souvent utilisées pour générer des leads et collecter des e-mails d’utilisateurs potentiels. Veillez donc à ce que les formulaires soient courts. Si la personne doit remplir trop d’informations, elle quittera également votre page si vous lui en demandez trop. La plupart du temps, un champ pour l’e-mail et un champ pour le nom suffisent.
• Images : Les images authentiques ont plus d’allure que les photos de stock interchangeables. Veillez à ce que les images ne correspondent pas seulement au thème, mais que le regard soit également bien orienté. Si des personnes apparaissent sur les images, elles doivent par exemple regarder en direction du texte et non s’en éloigner.

La construction d’une page d’atterrissage idéale

Selon la thématique et l’offre, une landing page peut être structurée différemment. La structure suivante fait partie d’une landing page idéale que vous pouvez adapter à votre offre :

• Headline : Un headline clair et net qui s’adresse à votre groupe cible est un must pour toute landing page. Ici, il doit être clair comment vous pouvez aider qui et avec quoi.

• Heroshot : L’image du héros doit être tout aussi adaptée au thème et pertinente. Elle doit correspondre à l’offre. Évitez si possible les images de stock qui ne veulent rien dire.

• Avantages : Énumérez les avantages que présente votre offre. Qu’est-ce que votre utilisateur retire de votre offre ? Expliquez clairement comment vous pouvez aider votre client potentiel.

• Confiance : Intégrez des éléments de confiance, comme des certificats ou des logos TÜV, si vous en avez.

• Evaluation : donnez maintenant quelques témoignages de vos clients. Ceux-ci inspirent confiance.

• Traitement des objections : énumérez d’autres avantages dont votre groupe cible profite. Il peut s’agir par exemple de différentes méthodes de paiement ou de paiements échelonnés.
• CTA : Intégrez maintenant un bouton CTA. Le bouton peut être intégré au début ou à la fin.