Moda digitale: acquistare avatar di abbigliamento digitale nel Metaverso

La moda digitale è in crescita da anni. Sempre più acquirenti mettono nelle loro borse della spesa virtuali vestiti, profumi ecc. nel metaverso

Moda digitale: vestiti smaterializzati per avatar ben vestiti

La moda digitale è una delle parole d’ordine quando si parla di metaverso, l’Internet 3.0. La moda digitale è diversa dall’abbigliamento convenzionale, eppure sembra scatenare le stesse emozioni e lo stesso desiderio. Come spiegare altrimenti le persone che spendono migliaia di euro per una borsa di lusso virtuale?

• A differenza dell’abbigliamento tradizionale, la moda digitale non è aptica. Come “proprietario” della moda, non si possono toccare i capi e quindi non si possono indossare. La moda digitale esiste solo digitalmente ed è resa visibile e tangibile con tecnologie come la realtà aumentata (AR) o la realtà virtuale (VR).
• La moda digitale non viene quindi acquistata per se stessi, ma esclusivamente per il proprio avatar, con cui ci si muove nel Metaverso. Quando si acquista moda digitale, il proprio avatar può provarla e indossarla, sia che si tratti di abiti, scarpe, gioielli o accessori. È persino possibile acquistare profumi di marche di lusso e “spruzzarli” sul proprio avatar.
• Nel Metaverso la moda è smaterializzata. I confini sono sfumati, così si può iniziare la giornata con una colazione “reale” nel mondo offline e poi passare allo spazio virtuale per una riunione e lasciare che il proprio avatar agisca lì.
• La moda digitale ha ancora una storia relativamente breve. Nel 2019, il marchio di lusso Louis Vuitton ha lanciato le prime “skin” per il gioco League of Legends. A questo sono seguiti gli outfit digitali che potevano essere acquistati nel gioco. Se preferite giocare a Fortnite, potete acquistare capi di abbigliamento di Balenciaga o Moncler
• 2021 Gucci ha lanciato “Gucci Town” sulla piattaforma di gioco online Roblox. Qui è possibile giocare come avatar, chattare, incontrare amici virtuali e creare i propri mondi. Anche il profumo Flora di Gucci è stato dotato di un proprio giardino, in cui passeggia l’avatar del volto della campagna Miley Cyrus. È possibile acquistare il profumo digitale per il proprio avatar in uno zaino a doppia G nel negozio online.
• Le prime settimane della moda del Metaverso si sono già svolte, anche sulla piattaforma Decentraland. Marchi come Etro, Tommy Hilfiger e Dolce & Gabbana vi sono stati rappresentati, presentando la loro moda digitale su modelli digitali sulle passerelle digitali. Anche Tommy Hilfiger ha tenuto la sua sfilata fisica a New York in parallelo a una versione avatar su Roblox. Sia la collezione reale che quella digitale sono state immediatamente disponibili per l’acquisto.

Vantaggi e svantaggi in sintesi: Cosa può fare la moda digitale e cosa no

La moda digitale può essere utilizzata e sfruttata in diversi modi. Oltre alle sfilate digitali già citate, viene utilizzata anche su manifesti e per campagne pubblicitarie, nonché nei videogiochi. Questo rende l’esperienza virtuale più reale ed elegante.

• È inoltre possibile vestire il proprio avatar in modo appropriato per una riunione virtuale e presentarsi oltre i confini nazionali. L’abbigliamento virtuale può essere utilizzato sul vostro avatar anche per le chiamate Zoom o Teams e nell’area dei social media. In sostanza, il metaverso significa anche farsi vedere e mostrare ciò che si ha. I vestiti fanno l’uomo, e questo vale anche per gli avatar
• La moda digitale ha il grande vantaggio che le possibilità di design sono illimitate. Materiali, forme, colori: tutto può essere creato, combinato e modificato a seconda dell’umore. Non ci sono restrizioni sui tessuti, i colori possono cambiare in pochi secondi, così come i motivi e la superficie del “materiale”.
• Un altro vantaggio: la moda digitale è sostenibile, in quanto risparmia risorse. Non sono necessari materiali, né vengono utilizzate grandi quantità di acqua o sostanze dannose per l’ambiente durante il processo di produzione.
• La moda digitale presenta anche degli svantaggi. Uno degli svantaggi principali è che semplicemente non esiste – e in alcuni casi non potrà mai esistere. Quando nel mondo digitale viene creato un capo d’abbigliamento che rompe tutti i confini fisici nel mondo reale, tutto ciò che rimane è il pensiero “vorrei poterlo indossare nel mondo reale”. A volte questo può essere frustrante e la magia della moda digitale può esaurirsi rapidamente.
• Inoltre, il concetto di moda digitale richiede un po’ di tempo per abituarsi. La gente compra “niente” per un sacco di soldi. 350.000 dollari per una borsa virtuale di un’azienda di lusso? Sembra una follia, e in effetti lo è, ma ci sono acquirenti/interni
• Allo stesso tempo, il fenomeno della moda digitale rende evidente che la moda ha smesso da tempo di essere legata esclusivamente al valore materiale. Il valore è ora irreale, idealizzato e utilizzato per lo status o l’appartenenza a un gruppo.

Come acquistare moda digitale

Se volete acquistare moda digitale, non potete entrare in un negozio qualsiasi. Tuttavia, acquistare abbigliamento digitale non è complicato. In linea di massima, ci sono due modi per acquistare la moda digitale.

• In primo luogo, i marchi offrono la loro moda digitale direttamente tramite il loro negozio online o tramite una pagina speciale. Si entra in un camerino virtuale dove il proprio avatar può provare tutti i capi. Se vi piace un capo di abbigliamento, potete acquistarlo e pagarlo direttamente (come nello shopping online).

• In secondo luogo, oggi esistono diversi mercati digitali della moda dove è possibile acquistare abbigliamento e accessori digitali. Su DRESSX, Replicant o Auroboros, è possibile inserire i prodotti desiderati nel carrello e pagarli, in modo simile alle piattaforme di e-commerce. Prima si può “provare” il capo d’abbigliamento su un avatar o su una propria foto caricata.