Цифровая мода: покупайте цифровые аватары одежды в Метавселенной

Цифровая мода развивается уже несколько лет. Все больше покупателей складывают одежду, парфюмерию и т. д. в свои виртуальные сумки в метавселенной

Цифровая мода: дематериализованная одежда для хорошо одетых аватаров

Цифровая мода — одно из самых популярных слов, когда речь заходит о метавселенной, Интернете 3.0. Цифровая мода отличается от обычной одежды — и все же она вызывает те же эмоции и желания. Как еще можно объяснить, что люди тратят тысячи евро на виртуальную роскошную сумочку?

• В отличие от обычной одежды, цифровая мода не является тактильной. Будучи «владельцем» моды, вы не можете прикоснуться к вещам и, следовательно, не можете их носить. Цифровая мода существует только в цифровом виде и становится видимой и осязаемой с помощью таких технологий, как дополненная реальность (AR) или виртуальная реальность (VR).

• Цифровая мода, таким образом, покупается не для себя, а исключительно для своего аватара, с которым вы перемещаетесь по Метавселенной. Когда вы покупаете цифровую моду, ваш аватар может примерить ее и надеть — будь то одежда, обувь, украшения или аксессуары. Вы даже можете купить духи от элитных брендов и «распылить» их на своего аватара.

• В Метавселенной мода дематериализована. Границы размыты, поэтому вы можете начать день с «реального» завтрака в офлайн-мире, а затем перейти в виртуальное пространство для встречи и позволить своему аватару действовать там.

• Цифровая мода все еще имеет относительно короткую историю. В 2019 году люксовый бренд Louis Vuitton выпустил первые «скины» для игры League of Legends. Затем последовали цифровые наряды, которые можно было купить в игре. Если вы предпочитаете играть в Fortnite, вы можете приобрести одежду от Balenciaga или Moncler там

• 2021 Gucci запустил «Город Гуччи» на игровой онлайн-платформе Roblox. Там можно играть в качестве аватара, общаться, встречаться с виртуальными друзьями и создавать свои собственные миры. Даже парфюм Gucci Flora получил свой собственный сад, по которому разгуливает аватар лица кампании Майли Сайрус. Вы можете купить цифровой парфюм для своего аватара в рюкзаке с двойной буквой G в онлайн-магазине.

• Первые Недели моды Metaverse уже состоялись, в том числе и на платформе Decentraland. На них были представлены такие бренды, как Etro, Tommy Hilfiger и Dolce & Gabbana, которые представили свою цифровую моду на цифровых моделях на цифровых подиумах. Tommy Hilfiger параллельно проводил свой физический показ в Нью-Йорке в виде аватарной версии в Roblox. Как реальные, так и цифровые коллекции были сразу же доступны для покупки.

Преимущества и недостатки с первого взгляда: Что может цифровая мода — и чего не может

Цифровая мода может использоваться и применяться по-разному. Помимо уже упомянутых цифровых показов, она также используется на плакатах и в рекламных кампаниях, а также в видеоиграх. Это делает виртуальный опыт более реальным и стильным.

• Вы также можете одеть свой аватар соответствующим образом для виртуальной встречи и представить себя через национальные границы. Виртуальная одежда также может быть использована на вашем аватаре для звонков в Zoom или Teams, а также в социальных сетях. По сути, метавселенная — это еще и возможность быть замеченным и показать, что у вас есть. Одежда делает человека, и это также относится к аватарам

• Цифровая мода имеет то огромное преимущество, что возможности дизайна безграничны. Материалы, формы, цвета — все можно создавать, комбинировать и менять в зависимости от настроения. Нет никаких ограничений по тканям, цвета могут меняться за считанные секунды, как и узоры и поверхность «материала».

• Еще одно преимущество: цифровая мода экологична, поскольку экономит ресурсы. В процессе производства не требуется никаких материалов, не используется большое количество воды или вредных для окружающей среды веществ.

• У цифровой моды есть и недостатки. Один из главных недостатков заключается в том, что ее просто не существует, а в некоторых случаях и не может существовать. Когда в цифровом мире создается одежда, которая нарушает все физические границы реального мира, остается только мысль: «Хотел бы я носить ее в реальном мире». Иногда это может расстраивать, и магия цифровой моды может быстро иссякнуть.

• Кроме того, к концепции цифровой моды нужно привыкнуть. Люди покупают «ничто» за большие деньги. 350 000 за виртуальную сумочку от люксовой компании? Звучит безумно — и вроде бы так оно и есть, но есть покупатели/внутренние

• В то же время феномен цифровой моды дает понять, что мода уже давно перестала быть связанной исключительно с материальной ценностью. Ценность теперь нереальна, идеализирована и используется для определения статуса или принадлежности к группе.

Как покупать цифровую моду

Если вы хотите купить цифровую моду, вы не можете просто зайти в любой магазин. Однако купить цифровую одежду несложно. В общем, есть два способа купить цифровую моду.

• Во-первых, бренды предлагают свою цифровую моду непосредственно через свой интернет-магазин или на специальной странице. Вы попадаете в виртуальную примерочную, где ваш аватар может примерить любую одежду. Если вам понравится какой-либо предмет одежды, вы можете купить и оплатить его напрямую (аналогично онлайн-покупкам).

• Во-вторых, сейчас существует несколько цифровых модных площадок, где можно купить цифровую одежду и аксессуары. На DRESSX, Replicant или Auroboros вы можете поместить желаемые товары в корзину и оплатить их — по аналогии с платформами электронной коммерции. Предварительно вы можете «примерить» предмет одежды на аватар или загруженную фотографию себя.