デジタルファッション：メタバースでデジタル服アバターを購入する

デジタルファッションはここ数年増加傾向にある。ますます多くの買い物客が、メタバースでバーチャルな買い物袋に服や香水などを入れている

デジタルファッション：着飾ったアバターのための非物質化された服

デジタルファッションは、メタバース（インターネット3.0）の流行語のひとつです。デジタルファッションは従来の衣服とは異なるが、同じ感情や欲望を引き起こすようだ。バーチャルな高級ハンドバッグに何千ユーロも費やす人々がいることを、他にどう説明できるだろう？

• 従来の衣服とは対照的に、デジタルファッションには触覚がありません。ファッションの “所有者 “であるあなたは、作品に触れることができず、それゆえ着用することもできない。デジタルファッションはデジタル上にのみ存在し、AR（拡張現実）やVR（仮想現実）のような技術によって可視化され、具体化される。
• したがって、デジタルファッションは自分のために購入するのではなく、メタバース内を一緒に移動するアバターのためだけに購入する。デジタルファッションを購入すると、あなたのアバターはそれを試着し、身につけることができます – それが服であれ、靴であれ、ジュエリーであれ、アクセサリーであれ。高級ブランドの香水を買って、自分のアバターに「スプレー」することもできる。
• メタバースでは、ファッションは非物質化されている。境界線が曖昧なので、オフラインの世界で「リアル」な朝食から1日をスタートし、ミーティングのために仮想空間に切り替えて、そこでアバターに行動させることができます。
• デジタルファッションの歴史はまだ比較的浅い。2019年、高級ブランドのルイ・ヴィトンがゲーム「リーグ・オブ・レジェンド」向けに初の「スキン」を発表した。続いて、ゲーム内で購入できるデジタル衣装が登場した。フォートナイトをプレイするのが好きなら、そこでバレンシアガやモンクレールの服を購入できる。
• 2021 グッチはオンラインゲームプラットフォームRobloxで「グッチタウン」を立ち上げました。そこでは、アバターとして遊んだり、チャットをしたり、バーチャルフレンドと出会ったり、自分の世界を作ったりすることができます。グッチの香水「フローラ」にも専用の庭が用意され、キャンペーンフェイスのマイリー・サイラスのアバターが歩き回っている。オンラインショップでは、アバター用のデジタル香水をダブルGのバックパックに入れて購入できる。
• 最初のメタバース・ファッション・ウィークも、Decentralandプラットフォームを含めてすでに開催されている。Etro、Tommy Hilfiger、Dolce & Gabbanaなどのブランドが参加し、デジタルのキャットウォークでデジタルのモデルを使ったデジタルファッションを発表した。また、トミーヒルフィガーはRoblox上のアバターバージョンとして、ニューヨークで実店舗のショーを並行して行った。リアルとデジタルの両方のコレクションはすぐに購入可能だった。

一目でわかるメリットとデメリット： デジタルファッションにできること、できないこと

デジタルファッションは様々な方法で利用・活用することができる。すでに述べたデジタル・ファッションショーに加え、ポスターや広告キャンペーン、ビデオゲームなどにも利用されている。これにより、バーチャル体験がよりリアルでスタイリッシュなものになる。

• アバターに適切な服装を着せて、国境を越えてバーチャルな会合で自分をアピールすることもできます。バーチャルな服装は、ZoomやTeamsでの通話やソーシャルメディアエリアでもアバターに使用できます。基本的に、メタバースは人に見られること、そして自分が持っているものを見せることでもある。服は人を作りますが、それはアバターにも当てはまります。
• デジタルファッションには、デザインの可能性が無限であるという大きな利点がある。素材、形、色……あらゆるものを創造し、組み合わせ、気分に応じて変化させることができる。生地の制限もなく、色も、パターンや「素材」の表面も、一瞬で変えることができます。
• もうひとつの利点：デジタルファッションは資源を節約するため、持続可能である。素材は必要なく、生産工程で大量の水や環境に有害な物質を使用することもない。
• デジタルファッションにはデメリットもある。大きなデメリットのひとつは、デジタルファッションが存在しないことだ。デジタルの世界で、現実世界での物理的な境界線をすべて打ち破ったデジタルウェアが作られたとき、残るのは「現実世界で着られたらいいのに」という思いだけだ。これは時にフラストレーションとなり、デジタルファッションの魔法はすぐに消えてしまうかもしれない。
• さらに、デジタルファッションのコンセプトには慣れが必要だ。人々は「何もない」ものを大金で買う。高級企業のバーチャルハンドバッグに35万円？クレイジーに聞こえるかもしれないが、バイヤーがいる。
• 同時に、デジタル・ファッションの現象は、ファッションが物質的な価値だけに結びついたものではなくなって久しいことを明らかにしている。価値は今や非現実的であり、理想化され、地位や集団への帰属のために利用されている。

デジタルファッションの買い方

デジタルファッションを買いたければ、どこのショップにも行けばいいというものではありません。しかし、デジタルファッションを購入するのは難しいことではありません。大まかに言って、デジタルファッションを買う方法は2つある。

• 第一に、各ブランドがオンラインショップや特設ページを通じて直接デジタルファッションを提供する。バーチャルな試着室に入り、自分のアバターがすべての服を試着することができる。気に入った服があれば、直接購入し、代金を支払うことができる（オンラインショッピングに似ている）。
• 第二に、現在、デジタル衣料やアクセサリーを購入できるデジタルファッションマーケットプレイスがいくつかある。DRESSX、Replicant、Auroborosでは、欲しい商品を買い物かごに入れ、Eコマースプラットフォームと同じように支払いを済ませることができる。その前に、アバターやアップロードされた自分の写真を使って、その服を「試着」することができる。