Cosa sono i tracker? Spiegato in modo semplice e comprensibile

Avete già sentito il termine “tracker”, ma non sapete esattamente di cosa si tratta? Un tracker legge, documenta e analizza il vostro comportamento

Cosa sono i tracker: come vi osservano sui siti web

Ogni azienda utilizza un web tracker se vuole guadagnare con la pubblicità sul proprio sito. Diverse informazioni sul comportamento dei visitatori vengono raccolte e analizzate in forma anonima.

• Ciò consente agli operatori di determinare, tra l’altro, da quali pagine provengono i visitatori, quanto tempo rimangono sul sito e su quali contenuti preferiscono cliccare. Sulla base di questi dati, i siti web possono essere ottimizzati per raggiungere un numero ancora maggiore di utenti.
• I tracker non solo registrano le vostre attività su un sito web, ma possono anche tracciarvi in tutta Internet. Su alcuni siti sono attivi fino a 50 tracker diversi che vogliono conoscere il più possibile il vostro comportamento di navigazione per proporvi pubblicità adeguate. La maggior parte di essi sono tracker di Google, Facebook, ecc. Anche i ben noti cookie fanno parte dei tracker.
• In teoria, però, è possibile leggere anche molti altri dati. Per questo motivo, il web tracking è piuttosto controverso. Se lo desiderate, potete vietare il tracciamento su iOS e su Google Chrome.

Tracciamento al polso e in tasca

Ma il tracciamento su smartphone, smartwatch e braccialetti fitness è auspicabile per memorizzare e analizzare molti dati. Ad esempio, vengono registrate le prestazioni atletiche personali.

• Grazie a determinati sensori, i passi vengono contati in background, i metri di altitudine raggiunti vengono registrati e il polso viene misurato. I fitness gadget tracker misurano anche numerose altre attività sportive.
• Durante il tracking, i dati provenienti dallo smartphone, dallo smartwatch e dal braccialetto fitness vengono documentati, visualizzati graficamente e analizzati. Diverse app, come adidas Running by Runtastic, offrono in questo caso un servizio completo.

Tecnologie di tracciamento e innovazioni

Negli ultimi anni, le tecnologie di tracciamento hanno continuato a evolversi e a introdurre nuove innovazioni. Questi progressi hanno permesso alle aziende di tracciare con maggiore precisione il comportamento degli utenti e di offrire contenuti personalizzati e pubblicità mirata.

• Tracciamento cross-device: una delle innovazioni più importanti nel campo del tracciamento è il tracciamento cross-device. Nell’attuale panorama digitale, le persone utilizzano dispositivi diversi come smartphone, tablet, laptop e smart TV per interagire online. Il tracking cross-device consente alle aziende di tracciare il comportamento degli utenti su più dispositivi e di creare un profilo coerente. In questo modo, possono ottenere un quadro più completo degli interessi e delle preferenze di un utente e fornire un’esperienza personalizzata su diverse piattaforme.

• Machine Learning e Intelligenza Artificiale: attraverso l’uso di algoritmi e analisi automatizzate, è possibile elaborare grandi quantità di dati degli utenti e identificare modelli e comportamenti. Le aziende possono utilizzare queste informazioni per creare raccomandazioni personalizzate, pubblicità su misura ed esperienze utente ottimizzate. L’apprendimento automatico contribuisce anche al continuo miglioramento delle tecnologie di tracciamento, scoprendo nuove correlazioni e tendenze.
• Collegamento dei dati offline-online: le aziende possono raccogliere informazioni sul comportamento degli utenti sia nello spazio digitale che nella vita reale. Ad esempio, le informazioni provenienti dal commercio al dettaglio, come le abitudini di acquisto o i programmi di fidelizzazione dei clienti, possono essere combinate con i dati online per fornire un quadro più completo del comportamento dei clienti. Questo collegamento consente alle aziende di creare offerte personalizzate e di indirizzare meglio le proprie strategie di marketing.
• Local tracking: il cosiddetto “local tracking” consente alle aziende di indirizzare pubblicità e offerte in base alla posizione attuale dell’utente. Ad esempio, i rivenditori possono inviare notifiche sulle offerte speciali quando un cliente si trova nei pressi del negozio. Tuttavia, questa forma di tracciamento solleva anche questioni di protezione dei dati e della privacy e richiede quindi una gestione responsabile.