351
Slyšeli jste už pojem „tracker“, ale nevíte přesně, co to je? Tracker čte, dokumentuje a analyzuje vaše chování
Co jsou to trackery: jak jste sledováni na webových stránkách
Každá společnost používá webový tracker, pokud chce vydělávat peníze reklamou na svých webových stránkách. Různé informace o chování návštěvníků jsou shromažďovány a analyzovány anonymně.
- To provozovatelům umožňuje mimo jiné zjistit, z jakých stránek návštěvníci přicházejí, jak dlouho se na webu zdržují a na jaký obsah nejraději klikají. Na základě těchto dat lze webové stránky optimalizovat tak, aby oslovily ještě více uživatelů.
- Sledovací zařízení zaznamenávají nejen vaše aktivity na webových stránkách, ale mohou vás sledovat i na celém internetu. Na některých webech je aktivních až 50 různých sledovacích zařízení, která se chtějí dozvědět co nejvíce o vašem chování při surfování, aby vám mohla servírovat vhodnou reklamu. Většinou se jedná o trackery od společností Google, Facebook atd. Mezi trackery patří také známé soubory cookie
- Teoreticky však lze vyčíst i mnoho dalších údajů. Z tohoto důvodu je sledování webu poměrně kontroverzní. Pokud chcete, můžete sledování v systému iOS a v prohlížeči Google Chrome zakázat.
Sledování na zápěstí a v kapse
Sledování v chytrých telefonech, chytrých hodinkách a fitness náramcích je však žádoucí pro ukládání a analýzu velkého množství dat. Zaznamenávají se například osobní sportovní výkony.
- Díky určitým snímačům se na pozadí počítají vaše kroky, zaznamenávají se dosažené výškové metry a měří se váš tep. Fitness gadget trackery měří také řadu dalších sportovních aktivit.
- Během sledování jsou tyto údaje z chytrého telefonu, chytrých hodinek a fitness náramku dokumentovány, graficky zobrazovány a analyzovány. Komplexní služby zde nabízejí různé aplikace, například adidas Running by Runtastic.
Trackingové technologie a inovace
V posledních letech se sledovací technologie stále vyvíjejí a přinášejí nové inovace. Tyto pokroky umožnily společnostem přesněji sledovat chování uživatelů a nabízet personalizovaný obsah a cílenou reklamu.
- Sledování napříč zařízeními: Jednou z nejdůležitějších inovací v oblasti sledování je sledování napříč zařízeními. V dnešním digitálním prostředí lidé používají k online interakci různá zařízení, jako jsou chytré telefony, tablety, notebooky a chytré televizory. Sledování napříč zařízeními umožňuje společnostem sledovat chování uživatelů na různých zařízeních a vytvářet konzistentní profil. Tímto způsobem mohou získat komplexnější obraz o zájmech a preferencích uživatele a poskytovat personalizované služby napříč různými platformami.
- Strojové učení a umělá inteligence: Pomocí algoritmů a automatizované analýzy lze zpracovávat velké množství uživatelských dat a identifikovat vzory a chování. Společnosti mohou tyto poznatky využít k vytváření personalizovaných doporučení, reklam na míru a optimalizovaných uživatelských zkušeností. Strojové učení také přispívá k neustálému zlepšování sledovacích technologií tím, že objevuje nové korelace a trendy.
- Propojení off-line-on-line dat: Společnosti mohou shromažďovat informace o chování uživatelů jak v digitálním prostoru, tak v reálném životě. Například informace z kamenných prodejen, jako jsou nákupní zvyklosti nebo věrnostní programy, lze kombinovat s online daty a získat tak komplexnější obraz o chování zákazníků. Toto propojení umožňuje podnikům vytvářet personalizované nabídky a lépe cílit své marketingové strategie.
- Místní sledování: Toto takzvané „místní sledování“ umožňuje společnostem cílit reklamu a nabídky na aktuální polohu uživatele. Například maloobchodníci mohou zasílat upozornění na speciální nabídky, když se zákazník nachází v blízkosti obchodu. Tato forma sledování však také vyvolává otázky ochrany údajů a soukromí, a proto vyžaduje zodpovědné zacházení.
