Czym są trackery? Wyjaśnione prosto i zrozumiale

Słyszałeś już termin „tracker”, ale nie wiesz dokładnie, co to jest? Tracker odczytuje, dokumentuje i analizuje zachowanie użytkownika

Czym są trackery: jak jesteś obserwowany na stronach internetowych

Każda firma korzysta z trackerów internetowych, jeśli chce zarabiać na reklamach na swojej stronie internetowej. Różne informacje o zachowaniu odwiedzających są zbierane i analizowane anonimowo.

• Umożliwia to operatorom określenie, między innymi, z których stron pochodzą odwiedzający, jak długo pozostają na stronie i jakie treści wolą klikać. Na podstawie tych danych można zoptymalizować strony internetowe, aby dotrzeć do jeszcze większej liczby użytkowników.
• Trackery nie tylko rejestrują aktywność użytkownika na stronie internetowej, ale mogą również śledzić go w całym Internecie. W niektórych witrynach aktywnych jest do 50 różnych modułów śledzących, które chcą dowiedzieć się jak najwięcej o zachowaniu użytkownika podczas surfowania, aby wyświetlać odpowiednie reklamy. Większość z nich to trackery Google, Facebooka itp. Wśród trackerów znajdują się również dobrze znane pliki cookie.
•  Teoretycznie można jednak odczytać wiele innych danych. Z tego powodu śledzenie sieci jest dość kontrowersyjne. Jeśli chcesz, możesz zabronić śledzenia na iOS i w Google Chrome.

Śledzenie na nadgarstku i w kieszeni

Ale śledzenie na smartfonach, smartwatchach i opaskach fitness jest pożądane, aby przechowywać i analizować wiele danych. Na przykład, osobiste wyniki sportowe są rejestrowane.

• Dzięki określonym czujnikom kroki są liczone w tle, metry osiągniętej wysokości są rejestrowane, a puls jest mierzony. Trackery fitness mierzą również wiele innych aktywności sportowych.
• Podczas śledzenia takie dane ze smartfona, smartwatcha i opaski fitness są dokumentowane, wyświetlane graficznie i analizowane. Różne aplikacje, takie jak adidas Running by Runtastic, oferują tutaj kompleksową obsługę.

Technologie śledzenia i innowacje

W ostatnich latach technologie śledzenia nadal ewoluowały i wprowadzały nowe innowacje. Postępy te umożliwiły firmom dokładniejsze śledzenie zachowań użytkowników oraz dostarczanie spersonalizowanych treści i ukierunkowanych reklam.

• Śledzenie na różnych urządzeniach: Jedną z najważniejszych innowacji w śledzeniu jest śledzenie na różnych urządzeniach. W dzisiejszym cyfrowym krajobrazie ludzie używają różnych urządzeń, takich jak smartfony, tablety, laptopy i inteligentne telewizory do interakcji online. Cross-device tracking pozwala firmom śledzić zachowania użytkowników na wielu urządzeniach i tworzyć spójny profil. W ten sposób mogą uzyskać bardziej kompleksowy obraz zainteresowań i preferencji użytkownika oraz zapewnić spersonalizowane doświadczenie na różnych platformach.
• Nauczanie maszynowe i sztuczna inteligencja: Dzięki wykorzystaniu algorytmów i zautomatyzowanej analityki można przetwarzać duże ilości danych użytkowników oraz identyfikować wzorce i zachowania. Firmy mogą wykorzystać te spostrzeżenia do tworzenia spersonalizowanych rekomendacji, dostosowanych reklam i zoptymalizowanych doświadczeń użytkowników. Uczenie maszynowe przyczynia się również do ciągłego ulepszania technologii śledzenia poprzez odkrywanie nowych korelacji i trendów.
• Powiązanie danych offline-online: Firmy mogą zbierać informacje o zachowaniu użytkowników zarówno w przestrzeni cyfrowej, jak i w prawdziwym życiu. Na przykład informacje pochodzące z tradycyjnych sklepów detalicznych, takie jak zwyczaje zakupowe lub programy lojalnościowe klientów, można łączyć z danymi online, aby uzyskać bardziej kompleksowy obraz zachowań klientów. Takie połączenie umożliwia firmom tworzenie spersonalizowanych ofert i lepsze ukierunkowanie strategii marketingowych.
• Śledzenie lokalne: Tak zwane „śledzenie lokalne” umożliwia firmom kierowanie reklam i ofert do bieżącej lokalizacji użytkownika. Na przykład sprzedawcy detaliczni mogą wysyłać powiadomienia o ofertach specjalnych, gdy klient znajduje się w pobliżu sklepu. Jednak ta forma śledzenia rodzi również pytania dotyczące ochrony danych i prywatności, a zatem wymaga odpowiedzialnego postępowania.