Логата на спортните марки през вековете: Nike, Adidas и др. в миналото и днес

Логата върху дрехите и обувките са сред най-важните маркетингови елементи на една спортна марка. Показваме ви развитието на някои известни спортни марки във времето

Логата на известни спортни марки: Nike

Спортовите лога трябва да са прости и лесно разпознаваеми, но в същото време не е необходимо да включват прекалено сложни форми, за да останат запомнящи се.

• Основателят Фил Найт плаща само 35 долара за логото, което тогавашната му студентка Каролин Дейвидсън проектира за него.
• „Swoosh“ се радва на незабавен успех. То символизира не само скоростта и енергията, но и крилата на гръцката богиня на спорта Nike.
• Сушът не е променян много от основаването на компанията през 1971 г., което говори за логото. С течение на времето извивката е променяна тук-там, което придава на Swoosh малко по-изправен вид. Някои класически модели като Nike Classic Cortez все още постигат високи стойности на продажбите със старомодното лого.
• Първоначално логото е било синьо и бяло, през 1985 г. се променя на червено и бяло, а от 1995 г. е предимно черно-бяло. Надписът „Nike“ също е станал по-минималистичен и симетричен през годините.
• Въпреки че логото е станало по-модерно, все още има продукти на Nike, които се стремят точно към този винтидж стил и използват старите лога. Например Nike Blazer Mid 77′ VNTG или Nike Court Vintage. Последният все още има логото със знака swoosh, върху който думата „nike“ е изписана в курсив.
• Днес Swoosh се е превърнал в толкова добре познат символ, че вече дори не се нуждае от надписи като уникално предимство на Nike. Всеки човек вижда логото и знае какво се крие зад него.

Развитие на логото на Adidas

Марката с трите ивици: От основаването на компанията през 1949 г. досега тук са настъпили значителни промени.

• За разлика от Nike, няма да разпознаете оригиналното лого на Adidas – герб със спортна обувка.

• Основателят по онова време Адолф Даслер (по прякор „Ади“) сам нарича компанията си „Компанията с трите ленти“ и посочва това чрез друго лого, в което удължените стволове на „д“ представляват футболна врата.

• От 1950 г. нататък постоянно разрастващата се компания решава да използва само надписа „adidas“ като свое лого.

• През 1971 г. Adidas преминава към логото на детелината, което използва и до днес, и което купува от Karhu-Sports. Съществуват и мнения, които разглеждат логото на детелината като своеобразна световна карта, символизираща всички континенти – от Америка до Азия. Във всеки случай логото е популярно и днес и е основният отличителен белег на марката „Originals“ на Adidas.

• Детелината (английски Trefoil) е първата, която прави трите ивици наистина известни. След известни сътресения и промени във висшите ешелони на „Адидас“ логото с трите диагонални щрихи и надписа под тях беше въведено през 1990 г.

• В края на 2022 г., с провеждането на Световното първенство по футбол в Катар, Adidas минимизира логото си. Надписът отпада, а ивиците стават малко по-високи. Всеки, който е изградил такъв висок профил като империята на Адолф (Ади) Даслер, вече не се нуждае от словесни подсказки, логото говори само за себе си.

Puma: Историята на голямата котка

Това беше съперничество от първия ден: Рудолф Даслер, основател на Puma, и Адолф Даслер. Вероятно Втората световна война е изиграла голяма роля в двете компании, както и в отношенията между братята и сестрите.

• Първите проекти на логото на Puma са представлявали черна хищна котка, която се нахвърля през голямото Г. Целта на Puma е била да илюстрира характеристиките на спортното облекло, които се свързват с елегантност, ловкост и атлетизъм.

• За кратко време Puma беше изместена от три успоредни ивици, които преминаваха през футболната обувка. Рудолф Даслер обаче иска да запази връзката с котката, затова през 1970 г. възлага на Лутц Бакес, професор на сина му, да измисли ново лого.

• Дизайнът му се запазва и до днес. През 1974 г. е добавен и смелият надпис „PUMA“, който се намира под пумата.

Логото на Vans: непроменено

Нидерландското име на съоснователя Пол ван Дорен е вдъхновението за името „Vans“. V покрива останалите три букви като квадратен корен.

• Логото всъщност е измислено от 13-годишния син Марк ван Дорен, когато през 1966 г. прави шаблон за своя скейтборд.

• Оттогава досега логото на Vans е останало сравнително постоянно. Шрифтът е направен малко по-остър, а по-късно е добавена и червено-бялата цветова комбинация, за да отговаря на активния начин на живот на скейтбордистите.

• Прочутият надпис „Off the Wall“ се появява през 70-те години на миналия век от един малък анекдот на скейтбордиста Тони Алва. Твърди се, че последният е разговарял със свой приятел в магазина за скейтборд за това как са карали по стената в източен плувен басейн.

• Така че в допълнение към словесните надписи е разработена графична емблема, която е трябвало да представлява скейтборд, но заради формата си е наречена „костенурка“. Тази „костенурка“ може да се види като червено-бял стикер върху петите на маратонките Vans.

Converse: Звезда като червена нишка

Логото на марката за улично облекло вече е преминало през няколко фази на разработване. Забележителното тук е, че логото на компанията не е точното лого, бродирано върху маратонката, която най-много се асоциира с Converse – Chuck Taylor.

• Логото от 1963 г. донякъде прилича на автомобилен знак. Петлъчна звезда вляво, думите Converse вдясно, всичко това в черна правоъгълна рамка.

• 1977 г. логото е модернизирано. Звездата получи запълнена, заоблена рамка, а надписите станаха по-дебели, по-крайни и по-модерни. Това лого просъществува почти тридесет години.

• От 2003 г. нататък компанията променя логото си на всеки четири години. До 2007 г. логото се състоеше от звезда без ъглова рамка и по-тънък шрифт, като по този начин изглеждаше малко по-свежо.

• През 2007 г. е използван шеврон (стрелка без опашка), който е бил проектиран още през 70-те години. Тя е трябвало да символизира прогреса и е сочела надясно, а звездата е била вътре в нея.

• 2011 г. шевронът отново изчезна. В продължение на 6 години логото се състоеше от едър надпис „Converse“ със звездата вътре в буквата „О“.
• От 2017 г. Converse – подобно на много други марки – се фокусира върху минималистичния дизайн без думи. Символът е съставен от 5-лъчевата звезда и шеврона.