377
Loga na ubraniach i butach to jedne z najważniejszych elementów marketingowych marki sportowej. Pokazujemy rozwój kilku znanych marek sportowych na przestrzeni czasu
Logosy znanych marek sportowych: Nike
Logosy marek sportowych muszą być proste i łatwo rozpoznawalne, ale jednocześnie nie muszą zawierać zbyt skomplikowanych kształtów, aby pozostać zapamiętane.
- Założyciel Phil Knight zapłacił zaledwie 35 dolarów za logo, które zaprojektowała dla niego jego ówczesna studentka Carolyn Davidson.
- „Swoosh” okazał się natychmiastowym sukcesem. Symbolizuje on nie tylko szybkość i energię, ale także skrzydła greckiej bogini sportu Nike.
- Swoosh nie był zbytnio zmieniany od czasu założenia firmy w 1971 roku, co przemawia za logo. Krzywizna została zmieniona tu i tam z biegiem czasu, nadając Swooshowi nieco prostszy wygląd. Niektóre klasyki, takie jak Nike Classic Cortez, nadal osiągają wysokie wyniki sprzedaży dzięki staromodnemu logo.
- Początkowo logo było niebiesko-białe, w 1985 roku zmieniło się na czerwono-białe, a od 1995 roku dominuje czarno-białe. Napis „Nike” również stał się bardziej minimalistyczny i symetryczny na przestrzeni lat.
- Mimo, że logo stało się bardziej nowoczesne, wciąż istnieją produkty od Nike, które celują właśnie w ten styl vintage i wykorzystują stare logo. Przykładem mogą być Nike Blazer Mid 77′ VNTG, czy Nike Court Vintage. Te ostatnie wciąż mają logo ze znakiem swoosh, na którym słowo „nike” jest napisane kursywą.
- Dziś Swoosh stał się tak znanym symbolem, że nie potrzebuje już nawet liternictwa jako unikalny punkt sprzedaży Nike. Każda osoba widzi to logo i wie, co się za nim kryje.
Rozwój logo Adidasa
Marka z trzema paskami: Od czasu założenia firmy w 1949 roku zaszły tu spore zmiany.
- W przeciwieństwie do Nike, nie rozpoznałbyś oryginalnego logo Adidasa, herbu z butem sportowym.
- Ówczesny założyciel, Adolf Dassler (pseudonim „Adi”), sam określał swoją firmę jako „Three-Stripe-Company”, a wskazywał na to innym logo, w którym wydłużone tułowia d’s przedstawiają bramkę piłkarską.
- Od 1950 roku stale rozwijająca się firma postanowiła używać jako swojego logo wyłącznie napisu „adidas”.
- W 1971 roku Adidas przeszedł na używane do dziś logo z koniczynką, które kupił od firmy Karhu-Sports. Istnieją również opinie, które widzą logo koniczyny jako rodzaj mapy świata symbolizującej wszystkie kontynenty, od Ameryki po Azję. W każdym razie logo to jest popularne do dziś i stanowi podstawowy element identyfikujący markę Adidas „Originals”.
- Końcówka (angielski Trefoil) była pierwszą, która sprawiła, że trzy paski stały się naprawdę sławne. Po pewnych zawirowaniach i zmianach w wyższych sferach Adidasa, w 1990 roku wprowadzono logo z trzema ukośnymi kreskami i napisem pod nimi.
- Pod koniec 2022 roku, wraz z Mistrzostwami Świata w Katarze, Adidas zminimalizował swoje logo. Zrezygnowano z napisów, paski stały się nieco wyższe. Każdy, kto zbudował tak wysoki profil jak imperium Adolfa (Adi) Dasslera, nie potrzebuje już słownych wskazówek, logo mówi samo za siebie.
Puma: Historia wielkiego kota
To była rywalizacja od pierwszego dnia: Rudolf Dassler, założyciel Pumy, i Adolf Dassler. II wojna światowa miała prawdopodobnie dużą rolę w obu firmach, a także w relacji między rodzeństwem.
- Pierwsze projekty logo Pumy to czarny koci drapieżnik przeskakujący przez duże D. Puma miała obrazować cechy odzieży sportowej, która kojarzyła się z elegancją, zwinnością i atletyzmem.
- Na krótki czas Puma została wyparta przez trzy równoległe paski, które biegły w poprzek buta piłkarskiego. Rudolf Dassler chciał jednak zachować związek z kotem, więc w 1970 roku zlecił Lutzowi Backesowi, profesorowi swojego syna, wymyślenie nowego logo.
- Jego projekt dominuje do dziś. W 1974 roku dodano również pogrubiony napis „PUMA”, który znajduje się poniżej pumy.
Logo Vans: bez zmian
Holenderskie nazwisko współzałożyciela firmy Paula van Dorena było inspiracją dla nazwy „Vans”. V obejmuje pozostałe trzy litery jak pierwiastek kwadratowy.
- Logo zostało tak naprawdę wymyślone przez 13-letniego syna, Marka van Dorena, kiedy wykonał szablon do swojej deskorolki w 1966 roku.
- Od tego czasu logo Vans pozostało dość spójne. Czcionka stała się nieco ostrzejsza, a kombinacja kolorów czerwonego i białego została dodana później, aby dopasować się do aktywnego stylu życia na deskorolce.
- Słynny napis „Off the Wall” powstał w latach 70-tych, z małej anegdoty deskorolkarza Tony’ego Alvy. Ten ostatni podobno odbył rozmowę z kolegą w sklepie deskorolkowym o tym jak jeździli wzdłuż ściany w opróżnionym basenie.
- Więc oprócz napisów słownych zaprojektowano emblemat graficzny, który miał przedstawiać deskorolkę, ale ze względu na swój kształt nazwany został „żółwiem”. Tego „żółwia” można zobaczyć jako czerwono-białą naklejkę na piętach trampek Vans.
Converse: Gwiazda jak czerwona nitka
Logo streetwearowej marki przeszło już kilka faz rozwoju. Na uwagę zasługuje tutaj fakt, że logo firmy nie jest dokładnym logo wyhaftowanym na trampku najbardziej kojarzonym z Converse, czyli Chuck Taylor.
- Logo z 1963 roku nieco przypominało znak samochodowy. Pięcioramienna gwiazda po lewej stronie, słowa Converse po prawej, wszystko w czarnej prostokątnej obwódce.
- 1977 logo zostało zmodernizowane. Gwiazda otrzymała wypełnione, zaokrąglone obramowanie, a napisy stały się grubsze, obłe, bardziej nowoczesne. To logo utrzymało się przez prawie trzydzieści lat.
- Od 2003 roku firma zmieniała swoje logo co 4 lata. Do 2007 roku logo składało się z gwiazdy bez kanciastej ramki i cieńszej czcionki, przez co wydawało się nieco świeższe.
- W 2007 roku zastosowano chevron (strzałka bez ogona), który został zaprojektowany już w latach 70-tych. Miał on symbolizować postęp i wskazywał w prawo, a w jego wnętrzu znajdowała się gwiazda.
- 2011 szewron ponownie zniknął. Przez 6 lat logo składało się z pogrubionego napisu „Converse” z gwiazdą wewnątrz „O”.
- Od 2017 roku Converse – podobnie jak wiele innych marek – stawia na minimalistyczny design bez słów. Symbol składa się z 5-punktowej gwiazdy i szewronu.
