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Os logótipos no vestuário e calçado estão entre os elementos de marketing mais importantes de uma marca desportiva. Mostramos-lhe o desenvolvimento de algumas marcas desportivas famosas ao longo do tempo
Logos de marcas famosas de desporto: Nike
Logos desportivos precisam de ser simples e facilmente reconhecíveis, mas ao mesmo tempo não precisam de incluir formas demasiado complicadas para se manterem memoráveis.
- Founder Phil Knight pagou apenas 35 dólares pelo logótipo que a sua então estudante Carolyn Davidson lhe desenhou.
- O “Swoosh” foi um sucesso instantâneo. Não só simboliza velocidade e energia, mas também as asas da deusa grega do desporto Nike.
- O Swoosh não foi muito alterado desde que a empresa foi fundada em 1971, o que fala pelo logotipo. A curvatura tem sido alterada aqui e ali ao longo do tempo, dando ao Swoosh um aspecto ligeiramente mais direito. Alguns clássicos como o Nike Classic Cortez ainda atingem números elevados de vendas com o logotipo antiquado.
- Inicialmente, o logotipo era azul e branco, mudou para vermelho e branco em 1985 e tem sido predominantemente a preto e branco desde 1995. As letras “Nike” também se tornaram mais minimalistas e simétricas ao longo dos anos.
- Even embora o logotipo se tenha tornado mais moderno, ainda existem produtos da Nike que visam exactamente este estilo vintage e utilizam antigos logotipos. Por exemplo, o Nike Blazer Mid 77′ VNTG, ou o Nike Court Vintage. Este último ainda tem o logótipo com o sinal swoosh, no qual a palavra “nike” está escrita em itálico.
- Hoje em dia, o Swoosh tornou-se um símbolo tão conhecido que já nem sequer precisa de letras como o ponto de venda único da Nike. Cada pessoa vê o logótipo e sabe o que está por detrás dele.
Desenvolvimento do logotipo da Adidas
A marca com as três listras: Houve aqui algumas grandes mudanças desde que a empresa foi fundada em 1949.
- Não reconheceria o logótipo original da Adidas, um brasão com um sapato desportivo.
- O fundador na altura, Adolf Dassler (apelidado de “Adi”), referiu-se à sua própria empresa como a “Empresa de Três Listras”, e indicou-o através de outro logótipo em que os troncos estendidos dos d’s representam uma baliza de futebol.
- A partir de 1950, a empresa em constante crescimento decidiu utilizar apenas a letra “adidas” como logótipo.
- Em 1971, a Adidas mudou para o logotipo do trevo que ainda hoje utilizam, que compraram à Karhu-Sports. Há também opiniões que vêem o logotipo do trevo como uma espécie de mapa mundial que simboliza todos os continentes, da América à Ásia. Em qualquer caso, o logotipo ainda hoje é popular e é a principal característica de identificação da marca “Originais” da Adidas.
- Foi com o Trefoil que as três listras se tornaram realmente famosas. Após alguma turbulência e mudanças nos escalões superiores da Adidas, o logótipo com os três traços diagonais e as letras por baixo foi introduzido em 1990.
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No final de 2022, com o Campeonato do Mundo no Qatar, a Adidas minimizou o seu logótipo. As letras são largadas, as riscas tornam-se ligeiramente mais altas. Quem construiu um perfil tão elevado como o império de Adolf (Adi) Dassler já não precisa de tacos verbais, o logótipo fala por si.
- Os primeiros desenhos do logotipo do Puma foram um gato preto de presa a passar por um grande D. O Puma destinava-se a ilustrar as características do vestuário desportivo, que estavam associadas à elegância, agilidade e atletismo.
- Por pouco tempo, o Puma foi suplantado por três listras paralelas que atravessavam uma bota de futebol. No entanto, Rudolf Dassler queria manter a ligação ao gato, por isso em 1970 encarregou Lutz Backes, o professor do seu filho, de criar um novo logótipo.
- A sua concepção tem prevalecido até hoje. Em 1974, foi também acrescentada a ousada inscrição “PUMA”, que se encontra abaixo do puma.
- O logótipo foi realmente inventado pelo filho de 13 anos, Mark van Doren, quando ele fez um stencil para o seu skate em 1966.
- Desde então, o logotipo da carrinha tem permanecido bastante consistente. O tipo de letra foi um pouco mais edgier, e a combinação de cores vermelha e branca foi também acrescentada mais tarde para se adequar a um estilo de vida de skate activo.
- A famosa inscrição “Off the Wall” teve origem nos anos 70, a partir de uma pequena anedota do skatista Tony Alva. Diz-se que este último teve uma conversa com um amigo na loja de skate sobre como andavam ao longo da parede numa piscina drenada.
- Então, para além das letras verbais, foi concebido um emblema gráfico que deveria representar um skate, mas devido à sua forma é chamado de “tartaruga”. Esta “tartaruga” pode ser vista como um autocolante vermelho e branco nos calcanhares dos ténis das carrinhas.
- O logotipo de 1963 assemelhava-se um pouco a um sinal de carro. Uma estrela de 5 pontas à esquerda, as palavras Converse à direita, tudo numa margem rectangular preta.
- 1977, o logótipo foi modernizado. A estrela recebeu uma moldura preenchida e arredondada e as letras tornaram-se mais espessas, mais edificantes, mais modernas. Este logótipo durou quase trinta anos.
- A partir de 2003, a empresa mudava o seu logótipo de 4 em 4 anos. Até 2007, o logótipo consistia numa estrela sem moldura angular e uma fonte mais fina, aparecendo assim um pouco mais fresco.
- Em 2007, foi utilizado um chevron (seta sem cauda), que já tinha sido concebido nos anos 70. Destinou-se a simbolizar o progresso e apontava para a direita, com a estrela no seu interior.
- 2011 o chevron desapareceu novamente. Durante 6 anos, o logótipo consistiu numa ousada letra “Converse” com a estrela dentro do “O”.
- Desde 2017, Converse – como muitas outras marcas – tem vindo a concentrar-se no design minimalista sem palavras. O símbolo é composto pela estrela de 5 pontas e pelo chevron.
Puma: A história do grande gato
Foi uma rivalidade desde o primeiro dia: Rudolf Dassler, fundador da Puma, e Adolf Dassler. A Segunda Guerra Mundial tinha provavelmente desempenhado um grande papel em ambas as empresas, e na relação de irmãos.
logótipo da carrinha: inalterado
O nome holandês do co-fundador Paul van Doren foi a inspiração para o nome “Vans”. O V cobre as três letras restantes como uma raiz quadrada.
Converso: Estrela como um fio vermelho
O logótipo da marca de roupa de rua já passou por várias fases de desenvolvimento. É de notar aqui que o logotipo da empresa não é o logotipo exacto bordado no ténis mais associado ao Converse, o Chuck Taylor.
