Loga sportovních značek v průběhu věků: Nike, Adidas a spol. v minulosti a dnes

Loga na oblečení a obuvi patří mezi nejdůležitější marketingové prvky sportovní značky. Ukážeme vám vývoj některých slavných sportovních značek v průběhu času

Loga slavných sportovních značek: Nike

Sportovní loga musí být jednoduchá a snadno rozpoznatelná, ale zároveň nemusí obsahovat příliš složité tvary, aby zůstala zapamatovatelná.

• Zakladatel Phil Knight zaplatil za logo, které pro něj navrhla jeho tehdejší studentka Carolyn Davidsonová, pouhých 35 dolarů
• „Swoosh“ měl okamžitý úspěch. Symbolizuje nejen rychlost a energii, ale také křídla řecké sportovní bohyně Nike.
• Swoosh se od založení společnosti v roce 1971 příliš nezměnil, což hovoří pro logo. V průběhu času se tu a tam změnilo zakřivení, čímž Swoosh získal mírně rovnější vzhled. Některé klasické modely, jako například Nike Classic Cortez, stále dosahují vysokých prodejních čísel se staromódním logem.
• Původně bylo logo modrobílé, v roce 1985 se změnilo na červenobílé a od roku 1995 je převážně černobílé. Nápisy „Nike“ se v průběhu let rovněž staly minimalističtějšími a symetričtějšími.
• Přestože se logo stalo modernějším, stále existují výrobky Nike, které se zaměřují právě na tento vintage styl a používají stará loga. Například Nike Blazer Mid 77′ VNTG nebo Nike Court Vintage. Ten má stále logo se znakem swoosh, na kterém je slovo „nike“ napsáno kurzívou.
• Dnes se znak Swoosh stal tak známým symbolem, že už ani nepotřebuje nápis jako jedinečný prodejní artikl značky Nike. Každý člověk vidí logo a ví, co se za ním skrývá.

Vývoj loga Adidas

Značka se třemi pruhy: Od založení společnosti v roce 1949 zde došlo k několika významným změnám.

• Na rozdíl od Nike byste původní logo Adidas, znak se sportovní obuví, nepoznali.
• Sám tehdejší zakladatel Adolf Dassler (přezdívaný „Adi“) označoval svou společnost jako „Three-Stripe-Company“ a naznačoval to dalším logem, v němž prodloužené choboty d’s představují fotbalovou branku.
• Od roku 1950 se stále rostoucí společnost rozhodla používat jako své logo pouze nápis „adidas“.
• V roce 1971 přešla společnost Adidas na logo ve tvaru čtyřlístku, které používá dodnes a které koupila od společnosti Karhu-Sports. Existují i názory, které logo trojlístku považují za jakousi mapu světa symbolizující všechny kontinenty od Ameriky po Asii. V každém případě je logo dodnes populární a je hlavním identifikačním znakem značky Adidas „Originals“.
• Tři pruhy se skutečně proslavily až s trojlístkem. Po určitých turbulencích a změnách ve vyšších patrech společnosti Adidas bylo logo se třemi diagonálními pruhy a nápisem pod nimi představeno v roce 1990.
• Na konci roku 2022, kdy se konalo mistrovství světa ve fotbale v Kataru, společnost Adidas své logo minimalizovala. Nápisy byly vypuštěny, pruhy se staly o něco vyššími. Kdo si vybudoval tak vysoký profil jako impérium Adolfa (Adiho) Dasslera, už nepotřebuje slovní nápovědy, logo mluví samo za sebe.

Puma: Příběh velké kočky

Bylo to soupeření od prvního dne: Rudolf Dassler, zakladatel společnosti Puma, a Adolf Dassler. Druhá světová válka pravděpodobně sehrála velkou roli v obou společnostech i v sourozeneckém vztahu.

• První návrhy loga Puma představovaly černou dravou kočku, která se vrhá přes velké D. Puma měla znázorňovat vlastnosti sportovního oblečení, které byly spojovány s elegancí, hbitostí a atletickým duchem.

• Na krátkou dobu byla Puma nahrazena třemi rovnoběžnými pruhy, které se táhly přes fotbalovou botu. Rudolf Dassler však chtěl zachovat spojení s kočkou, a tak v roce 1970 pověřil Lutze Backese, profesora svého syna, aby vymyslel nové logo.

• Jeho návrh převládá dodnes. V roce 1974 přibyl také tučný nápis „PUMA“, který je umístěn pod pumou.

Logo Vans: beze změny

Inspirací pro název „Vans“ bylo nizozemské jméno spoluzakladatele společnosti Paula van Dorena. Písmeno V zakrývá zbývající tři písmena jako odmocnina.

• Logo ve skutečnosti vymyslel třináctiletý syn Mark van Doren, když si v roce 1966 vyrobil šablonu pro svůj skateboard.

• Od té doby zůstalo logo Vans poměrně konzistentní. Písmo bylo trochu ostřejší a později přibyla také červenobílá barevná kombinace, aby odpovídala aktivnímu životnímu stylu skateboardistů.

• Slavný nápis „Off the Wall“ vznikl v 70. letech podle malé anekdoty skateboardisty Tonyho Alvy. Ten se prý ve skateboardovém obchodě bavil s kamarádem o tom, jak jezdili po zdi ve vypuštěném bazénu.

• Kromě slovního nápisu byl tedy navržen grafický znak, který měl představovat skateboard, ale kvůli svému tvaru se nazývá „želva“. Tato „želva“ je k vidění jako červenobílá nálepka na patách tenisek Vans.

Converse: Hvězda jako červená nit

Logo streetwearové značky prošlo již několika fázemi vývoje. Pozoruhodné je, že logo společnosti není přesně tím logem, které je vyšité na teniskách nejvíce spojovaných se značkou Converse, Chuck Taylor.

• V roce 1963 logo poněkud připomínalo značku automobilu. Vlevo pěticípá hvězda, vpravo nápis Converse, to vše v černém obdélníkovém rámečku.

• 1977 bylo logo modernizováno. Hvězda dostala vyplněný, zaoblený rámeček a nápisy se staly tlustšími, ostřejšími, modernějšími. Toto logo vydrželo téměř třicet let.

• Od roku 2003 společnost měnila své logo každé čtyři roky. Až do roku 2007 se logo skládalo z hvězdy bez hranatého rámečku a tenčího písma, a působilo tak o něco svěžeji.

• V roce 2007 byl použit chevron (šíp bez ocasu), který byl navržen již v 70. letech. Měl symbolizovat pokrok a směřoval doprava, s hvězdou uvnitř.

• 2011 chevron opět zmizel. Po dobu 6 let tvořilo logo tučný nápis „Converse“ s hvězdou uvnitř písmene „O“.
• Od roku 2017 se Converse – stejně jako mnoho dalších značek – zaměřuje na minimalistický design beze slov. Symbol je tvořen pěticípou hvězdou a chevronem.